¿Qué es el branding?
El branding es el proceso de crear una imagen de marca coherente y reconocible que diferencie a una empresa, producto o servicio de sus competidores. Se trata de un proceso que implica la creación de una identidad visual, tono de voz y mensaje clave, entre otros componentes. El branding es importante porque ayuda a una empresa a establecer su identidad y a diferenciarse de sus competidores. Una marca fuerte puede generar lealtad en los consumidores y aumentar el valor de la marca a largo plazo.
Teniendo en cuenta las consideraciones anteriores, es probable que te venga a la mente otra pregunta: ¿qué es realmente una marca? Una marca es mucho más que un logotipo y una identidad visual, también se define por el conjunto de sentimientos y experiencias que vive el público a partir de los productos o servicios que se ofrecen.
Componentes del branding
El branding incluye varios componentes relevantes, como la identidad visual, el tono de voz y los mensajes clave. La identidad visual es la representación gráfica de la marca, que incluye el logotipo, los colores y otros elementos visuales. El tono de voz se refiere a la forma en que se habla de la marca y el mensaje clave es el valor único que la marca ofrece a sus consumidores.
¿Qué tipos de branding encontramos?
A lo largo del post, nos hemos centrado en el branding corporativo, pero es importante tener en cuenta que no solo rodea a las marcas sino también a las personas.
Branding corporativo
Este branding está enfocado a las marcas, tradicionalmente cuando se habla de branding en genérico se hace referencia a esta tipología.
Employer branding
Este concepto es algo más novedoso que los anteriores, este hace referencia como trabajar la marca de un empleado, la cual se parte de la base que el empleado es considerado un embajador de la marca o de la empresa la cual representa.
Branding Personal
Esta se centra en la marca personal, es decir, la manera en que se percibe a una persona gracias a las acciones que lleva a cabo, comunica y transmite.
¿Por qué es fundamental el branding?
En el mundo tan globalizado, el cual nos encontramos, la competencia ha aumentado tanto que hoy en día resulta clave diferenciarse de la competencia, por lo tanto, no hay duda de que el principal poder del branding es su capacidad para poder identificar y diferenciar una marca.
Además de lo mencionado anteriormente, tiene un papel importante en la estrategia del marketing, ya que permite darle sentido común y contribuye a mejorar su estrategia.
Objetivos del branding
Entre los objetivos del branding encontramos los siguientes:
- Identificar y diferenciar la marca
Uno de los objetivos principales del branding es identificar y diferenciar la marca de sus competidores. Una marca fuerte debe ser fácilmente reconocible y tener una identidad única que la distinga de otras marcas similares.
- Generar lealtad de los consumidores
El branding también puede ayudar a generar lealtad de los consumidores. Una marca fuerte puede establecer una conexión emocional con los consumidores y hacer que se sientan identificados con la marca. Esto puede aumentar la fidelidad y la repetición de compra.
- Aumentar el valor de la marca
Otro objetivo que tiene el branding es aumentar el valor de la marca a largo plazo y así tener un mayor valor en el mercado.
- Atraer nuevos consumidores
Por último, el branding también puede utilizarse para atraer nuevos consumidores. Una marca fuerte y reconocible puede ser más atractiva para los consumidores que no están familiarizados con ella, lo que puede ayudar a aumentar la cuota de mercado de la marca.
¿Qué es y cómo hacer un branding personal?
También conocido como marca personal, con total seguridad has oído hablar de este concepto y de la importancia de trabajar y cuidar de ella, pero ¿qué es la marca personal o personal branding?
El concepto de Marca Personal se refiere a la imagen que proyectas hacia los demás a través de tus acciones, comunicaciones y comportamientos diarios, tanto en el mundo digital como en el mundo real. La Marca Personal, también conocida como Personal Branding, implica verse a uno mismo como una marca comercial con el propósito de destacar y alcanzar un mayor éxito en el ámbito profesional. Al igual que una marca comercial, tu Marca Personal se construye gradualmente a lo largo del tiempo, mostrando quién eres y lo que te apasiona.
A continuación vamos a enumerar una serie de pasos básicos para iniciar la creación de una marca personal, profesional y óptima.
- Define tus objetivos
- Determina tu público objetivo
- Define tu mensaje y tu tono de comunicación
- Diseña tu imagen corporativa
- Planifica tus acciones
- Mide los resultados
¿Qué es un brand manager?
El brand manager es el profesional que se dedica a gestionar una marca, el cual su objetivo es aportar valor de mercado y una ventaja competitiva de la marca.
Entre las principales funciones son las siguientes:
- Gestión y coordinación de la estrategia
- Ejecución de las campañas de marketing
- Investigación de mercado cliente y competencia
- Gestión del presupuesto
- Análisis de los resultados
¿Cuál es el futuro del branding?
El branding ha experimentado una evolución significativa que va más allá de la creación de logotipos y manuales de marca. Actualmente, las marcas son entidades complejas que deben adaptarse y transformarse constantemente en respuesta a los cambios del entorno. En este sentido, uno de los mayores desafíos del branding consiste en prosperar y construir marcas que sean duraderas y capaces de sobrevivir a los cambios a largo plazo.